将知识产权带入生活 北京城市博物馆开门迎客

【编者按】新生产力加速壮大、产业成熟度不断提升、资本功能不断完善……“十四五”期间，我们见证了北京高质量发展稳步推进。地区生产总值突破5.2万亿元，全市开启“十五五”新步伐。值2026年北京“两会”之际，我们推出“北京引领引领十五五”系列专题报道，突出北京在科技创新、产业增长、城市治理、改善民生等各领域的开创性探索和领先实践，勾画高质量发展新形象的思路和举措。北京“博物馆之城”建设不断深入推进。实现全国最多地点“量变”后当前，我们正加速走向以质量提升为核心的“质变”重要时期。目前，四胡同东方博物馆等一批专业主题博物馆正以自己的知识产权、特色展览、深刻体验悄然“出圈”，吸引了众多游客。这只是北京各类博物馆演变的一个缩影。北京多家博物馆正在加快探索可持续营销途径，开发个性化导览，引入高科技打造沉浸式场景。它们积极深度融入城市发展结构，与周边商业、文化旅游等多种业态联动，有效推动文化资源转化为文化活力。在推动城市经济高质量发展的文化潮流下，北京博物馆正在远离传统发挥收藏、展示功能，促进消费提升，成为推动城市经济发展新的重要动力。透过修复后的胡同庭院的景观，穿梭着一段可感知的记忆，“90后”王英仿佛又回到了童年。从小在胡同长大的他，对老北京的胡同一直有着特殊的眷恋。当得知东四区开有胡同博物馆时，他专程前来参观。 “看到东四胡同博物馆的景象，我真的感觉回到了童年和记忆中的‘老北京’。”王英感慨万千。走进东四胡同博物馆，传统三进的规整布局。真实的展览、影像资料和场景重建，再现了原始的胡同生活方式。当这些老照片映入眼帘，耳边响起熟悉的哨声和鸽子的叫声时，王莹的思绪瞬间回到二十多年前，当时她站在巷子里，看着一群鸽子在天空中飞翔，心中充满了对遥远未来的童真憧憬。东四胡同博物馆馆长陈天树表示，博物馆的展品特别注重提炼胡同生活元素，富有情感共鸣和时代痕迹，并将其转化为可感知的体验。声音和视频部分展示了生活的音景，如鸽子的哨声、儿童的游戏声、风筝的摆动声和街头小贩的叫卖声。这些声音能立即激发游客对过去胡同生活的联想和好奇心。截至2025年8月末，北京共有注册博物馆246家，同类博物馆56家，位居全国城市之首。事实上，北京丰富多样的博物馆社区包括许多主题博物馆，例如东四胡同博物馆。独特的“小而美”的缪斯近年来建成的北京二锅头酒博物馆、斯威夫特博物馆、迪亚波罗博物馆等。主题独特的博物馆正在慢慢“出圈”，受到很多游客的青睐。据红星企业相关负责人介绍，北京二锅头酒博物馆系统展示了北京传统二锅头酿造工艺的起源、传承、创新和发展过程，构建了“历史文化展示+传统技艺体验+智能作坊参观”三位一体的模式，供游客体验，让游客开怀大笑。各主题博物馆将古都文化与北京文化联系起来，让市民和游客在游览中感受北京的历史文化。随着主题博物馆数量的增加，北京的博物馆生态系统悄然重塑，多层次多元化的博物馆生态系统日趋完善。沉浸式体验知识产权运营 随着北京博物馆环境的日益变化，不少主题博物馆也在探索自身的商业运营。近一段时期，除了展览门票外，一些博物馆还推出基于自有知识产权的文创产品，以获取更高的运营利润。沉浸式消费者体验是目前一些地方正在积极探索的领域。作为一名走访各大博物馆、美术馆的展览博主，陈婷近距离观察北京文化机构的生态。他说，北京有很多优质的传统博物馆，公益性很强。同时，一些主题独特的专业场馆往往会带来意想不到的惊喜。如今，很多博物馆除了文创产品之外，还推出了许多沉浸式体验和服务。 “与免费的公共博物馆相比，一些主题博物馆需要收费，但您可以沉浸在高质量的展品中。 “我觉得很值得。”在他看来，这也是博物馆对商业运营探索的体现。北京展览馆集团副总经理杨谦表示，文化创意产业是北京展览馆的重要板块。目前，除了设立文创销售区外，还在展馆内推出了咖啡快闪店“莫高这样”，一天卖出近200杯，引发游客抢购。通过“多种业态+阵列” “文创产品”，北京展览馆构建沉浸式消费场景，推动文化符号在日常生活中的转化。组织调研项目、开展个性化导览，正在成为一些主题博物馆考虑经营的重要方式。陈天舒告诉北京经济报道记者日报称，东四胡同博物馆本身具有公益性质，所以不收门票。相反，他们试图以“客厅的使用”为理念，寻找一条适度的商业化路径。通过组织研究活动、开展企业团队建设等团体项目，博物馆在空间的利用上实现了公共关系与服务的结合。“个性化参观也是该类型博物馆的一个重要特征。” “跟团游提供个性化讲解、非遗手工艺体验、下午茶等，满足游客沉浸式体验的需求。”陈天舒说。技术对于创造沉浸感至关重要。红星泥锅头两个博物馆均配备了最先进的红星企业相关人员介绍，博物馆采用鬼影、互动触摸屏、场景还原等多种展示方式，实现了统一展示。文化展示、体验互动、转化商业。到2025年，博物馆预计将接待超过57万名游客。对于北京博物馆营销的未来，北京中装文化产业集团总裁、相遇博物馆创始人秋桐分析，目前游客的文化消费正在从“来这里”向“情感共鸣”转变。博物馆需要设计更多有形的、参与性的、可分享的情感接触点，比如互动展品、主题体验区等，让游客愿意为“体验”付费。博物馆营销也从“门票依赖”转向“炫酷消费”。商业探索的背后，主题博物馆的存在离不开知识产权的支撑。杨谦还坦言，北京展览馆将营销路径从“产品销售”拓展到“服务”。“文化+”提升消费升级。受益于c文化知识产权方面，北京博物馆生态系统呈现出向专业化、个性化方向纵深发展的趋势，进入了从量的扩张到追求质的提升的新阶段。同时，博物馆还积极融入城市结构，与商业、旅游等周边产业合作，与周边景点、历史街区形成连绵一线，将深厚的文化氛围转化为可持续的消费场景，支持文化、商业、旅游、体育会展等与周边商业业态的融合发展。邱表示，北京作为国际消费枢纽城市的核心是“消费提升”，文化消费是提升的重要轨迹。近年来，大都会艺术博物馆打造了封闭式“文化+商业”消费圈并与周边各商家合作推出“艺术优惠券”，使周边商业客流量增加30%以上。围绕文旅路线，推出了针对当地居民和City Walk观众的“夜间文化路线”、开设夜间展览等，使博物馆成为“周末微度假”的新场景。 “为了吸引更多的游客，博物馆正在多方面尝试整合和运营我们的业务。 ”七号中心总经理启宁先生解释道，由于七号中心集写字楼、酒店、公寓、博物馆等业态商业于一体，在促进文化、商业、旅游、体育会展融合发展方面具有天然优势，而博物馆则起到承上启下的作用。下一步，七号美术馆将重点与区域特色资源整合，比如链接亮马河沿岸经济与周边各类企业相互赋能，提高对周边社区的服务，实现文化与生活的有机融合，进一步提升当地消费。北京市文物局编制的《北京博物馆城市建设发展规划(2023-2035年)》(评稿)明确，到2035年，基本形成全球性的活博物馆，发挥“两轴四区多点”的示范引领作用，每10万人拥有2个博物馆，各类博物馆达到2035年。博物馆（含博物馆）建成，文化空间（半博物馆）总数超过460个。各城区基本建成重要文化区和主题鲜明的博物馆区，基本形成博物馆对社会经济发展的贡献格局，成为重要名片文化中心建设 不少新型博物馆文化空间和博物馆商务区初具规模，不少“微博物馆”走进城市公共空间。北京对北上建设国际消费型城市和全球数字经济标杆城市的贡献从一开始就显而易见。onomy分析了优质博物馆对北京发展的作用：首先，优质博物馆可以大幅提升城市文化古迹的密度和文化知识产权的整体品牌效应。其次，博物馆可以为城市特别是城市的经济社会发展注入活力。推动旅游振兴和文旅融合，发展“吃、住、行、购、娱”文化创意产业链，创造综合就业机会。第三，博物馆还帮助我们优化城市营商环境。浓厚的文化氛围和一流的文物艺术资源，增强了对高层次人才的吸引力。我来了。高品质的博物馆也是推动国际化的重要桥梁。例如，故宫博物院和中国国家博物馆不仅是北京的文化大门，也是吸引世界各地游客、学者和国际文化交流的重要中心。北京商报记者吴启云·记者手记·走进有故事的博物馆走进东四胡同博物馆，博物馆爱好者王英的感受引起了很多人的心声。 “只有有故事、有主题的空间，才会让人愿意进入。”这句话的背后是博物馆当​​前演变的清晰背景，一种知识产权正在将博物馆从抽象概念转变为吸引公众关注和实现可持续发展的核心引擎。可行的操作。过去，博物馆的价值主要取决于藏品和展览。如今，知识产权已成为跨越国界、连接公众的文化触点。东四胡同博物馆并不是孤立存在的。它的根源在于东四街沿线打造的“民族风静巷”知识产权。它将北京古老的胡同文化与现代街头生活相结合，使博物馆成为一个体验式、沉浸式的“文化空间”。这种与本土特色紧密结合的知识产权实践，让历史不再是静态的展示，而是成为可以参与、可以延续的当代历史。博物馆的知识产权不仅仅是藏品或文化符号，更代表了其核心价值和讲故事的方式。如今，随着游客消费和精神需求多元化，各类博物馆不断涌现，创作也不断涌现。知识产权的管理已成为各博物馆发展的重要课题。我们如何利用知识产权来吸引受众？我们如何才能创造独特且可持续的文化身份？如何平衡企业发展与文化生存？这些主题将考验任何博物馆的视野和创造力。
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