发红包、奶茶，举办春节联欢晚会。但春节AI红包大战真正的赢家可能根本就不是花钱。

当2月1日腾讯元宝投下10亿元现金红包时，当阿里钱文花30亿元派发“奶茶大礼包”时，当字节跳动为央视春节联欢送豆包时，新“BAT”三大公司（字节、阿里、腾讯）之间耗资近百亿元的AI应用大战在2026年春节期间打响。3月已然到来，“红包大战”硝烟已起已清除。真钱投资的结果反馈如何？新京报贝壳财经记者从豆宝、钱文、元宝、DeepSeek两家数据公司获取了豆宝、钱文、元宝、DeepSeek春节期间的四维数据，进行春节期间对比。倩文的“奶茶惊喜”：消费30亿，日活跃度暴涨727%，一度逼近豆宝。数据不会说谎。根据新京报贝壳获取的每日应用活跃数据财经记者从两个渠道了解到，由于统计口径不同，实际数据有所不同，但相对趋势却相差无几。过年期间，原本领头羊的豆宝日活跃度（下图中蓝线）在除夕高峰后稳中有升，但总体趋势仍在增加。钱文（下图中橙线）在2月6日经历了一波上涨，数据一度逼近豆宝。之后历经坎坷，逐渐减少，但最终还是保持了一定的用户量。元宝（下图中绿线）红包活动于2月1日开始，但5月日活数据的增加发生在2月16日除夕夜。此后数据有所下降，但仍较1月25日活动开始前略高。作为“对照组”，DeepSeek的日活相对平淡。变化在1月25日至2月20日四款AI应用日活跃数据中（数据来源：第一波免费奶茶订单），2月16日（豆宝将亮相春节联欢晚会）是三款新DApp吸引活动和AI的关键节点。不过，贝壳财经记者注意到一个有趣的现象。那天，倩文的活动是唯一最明显地带动日常活动的活动。据QuestMobile统计，2月6日，钱文活跃用户达到5848.1万，较2月5日的706.6万增长727.64%。此前，1月25日至2月4日，钱文日活“呈直线”，几乎没有波动。下面的人均使用折线图进一步揭示了倩文的表现。 2月6日的数据几乎“上涨”，对应当天用户使用钱文“买免费奶茶”的大事件。活动启动9小时内百万，钱文App在其官方社交媒体账号上宣布：是的，大家明天再来。 《2月1日至2月23日四款人工智能应用人均使用数据变化》 数据来源：QuestMobile 2月7日，钱文的“奶茶”活动达到顶峰，甚至威胁到了豆宝的地位（见下图）。临近豆宝。该数据是二月份媒体公布的。随后，钱文官方所说的“2月1日至2月23日4款AI应用日活跃数据变化”引发公众关注。数据来源：QuestMobile 当时，贝壳财经记者发现了两条典型评论。一条是：“奶茶送来之后就该查真伪了”，另一条是：“免费喝的奶茶不能超过10杯”。嗯，看来这两条评论是正确的。成文农历新年活动。结束后，他的日常活动很快就退去，豆博再次将他分开，但陈文奶茶“没有白喝”。 QuestMobile 我留下来了。与钱文相比，豆宝春节期间的日活数据稳步上升。在经历了除夕夜的小幅飙升后，它们像其他应用程序一样下降了，但即使在日期之后仍然“引领人群”。春节假期，硝烟散去，豆宝继续霸占日活跃度第一。 QuestMobile数据显示，截至2月23日，豆宝活跃用户1.03亿，钱文活跃用户3245.3万，DeepSeek活跃用户2477.5万，记录元宝的“红包攻势”，即除夕日活跃用户增长86%。 2月4日人气达到顶峰的“块”。与前门相比，元宝也预计2月1日开始红包活动后日活跃度略有上升，但增幅没有前门那么明显。相比之下，2月16日除夕夜的影响却很大。据统计，元宝日活跃量人数从前一天的2175.9万人增加到4054万人。增长86.31% 不过，倩文每日除夕活动相对有限，仅增长10.69%，从4979万人次增至5511.4万人次。统计数据：元宝日活跃用户（DAU）和月活跃用户（MAU）超过5000万。已达1.14亿人。据腾讯春节首日发布的元宝亿元现金红包活动报告显示，元宝春节总部累计抽奖人数突破36亿，用户认可“创造”。 “栏目已经完成了超过10亿的AI任务，虽然活动从月初就开始了，但为什么元宝和钱文日常活动的促销时间是‘立即’，另一个要到除夕才生效？有业内人士向贝壳财经记者表示，可能是因为元宝先生的活动是在大年三十才生效的。”主要是“发红包”。除夕是发红包的最佳时机。相反，钱文的奶茶外卖场景适合平日，根据DataEye计算的获客成本数据，钱文的日活跃成本达到144元，豆宝的日活跃成本为84.6-112.8元，元宝的为69元。从效果上看，虽然钱文的获客成本最高，但“AI语音点奶茶”却是一个。钱文提供的数据显示，春季期间，新的购物体验，培养用户的消费习惯。节日期间，用户在钱文上下了近2亿次“文字订单”，购买了超过5500万杯奶茶。这种高频场景的渗透，导致了倩文日活跃数据的爆发。从日活跃数据表现来看，元宝“10亿红包”产生的新用户留存率并不如“30亿奶茶”。根据（orreal提供的数据）2月4日达到60.67万，甚至超过了豆宝除夕夜58.92万的数据。 1月25日至2月20日，针对四款AI应用。 数据来源：Xsignal 据消息称，2月4日，微信限制元宝在微信上分享链接。这个“你疯了我就打你”的动作很快引起了众多关注，圆宝也成为了热搜话题。不过，这对腾讯来说是一个警告。元宝“吸引眼球”的主要方式可能不是“砸钱”，而是通过与微信的紧密联系。当然，这其中也存在矛盾。如果用户可以在微信上使用元宝的功能，他们需要一个更有说服力的理由来下载元宝。由于我们不做广告，所以DeepSeek的成交量数据始终是最低的并且呈直线。元宝在2月4日达到顶峰后，在2月16日除夕夜超越了钱文，但随后再次下跌。然而，除夕夜，在“去春节”的宣告下笑到最后的却是豆包。截至2月20日，豆包、钱文、元宝、DeepSeek的成交量数据分别为417100、199100、57500、17000。3种玩法，3种结局：狂欢后预告。三大厂商之间的红包大战本质上是一场进军AI的战斗抖音的“春晚+娱乐”方式，利用抖音的内容生态，将全国流量转化为互动AI体验，作为央视春晚的独家AI合作伙伴，我们不仅赞助过年活动，还给豆宝发红包。新年伊始，Seedance2.0火爆，字节及时将Seedance2.0功能引入豆宝，进一步提升了豆宝的知名度。当然，豆宝是人造的。日常活跃度一流的智能应用，在过年期间更是受欢迎。 new改善现有优势而不是开拓新市场。正如贝壳财经记者注意到的，字节跳动最“紧张”的时刻其实发生在2月7日，当时钱文变得“咄咄逼人”。然而，随着日常活动数据的增加，Mameho 护城河的深度被重新检查。当然，除了娱乐体验之外，未来如何拓展到更多实用场景，是豆宝需要思考的话题。钱文的“自由下单+消费”路径聚焦高频生活场景，力求通过“一句话下单”培养AI消费习惯。过年期间，钱文陆续对接了飞猪、高德、大麦等阿里巴巴绿色产品，让“钱文帮我”真正满足了“吃喝玩乐”的各种需求。谦文事业集团总裁吴嘉表示：“我们真正想做的是将AI融入到人们的日常生活场景中。这绝对是未来会发生的事情。”数据显示，超过400万60岁以上用户首次体验AI下单，展现了这种场景渗透的有效性。目前的“30亿免费订单”补贴已被证明有效为序言的日常生活增加了数千万美元。然而，看看该公司是否能够维持其高昂的客户获取成本将会很有趣。此外，即使免点餐活动结束后，是否会有更多用户使用“一句话点餐”功能，而不是在外卖APP点奶茶，还有待观察。元宝的“社交+现金”路径基于微信生态，通过“元宝拍”社交功能探索新的AI社交路径。据腾讯元宝资料显示，“元宝派”截至目前已掉落超过1100万幸运红包，47%的用户来自三四级以下城市。可见，旺宝通过此次活动开拓了下沉市场。不过，与文娱电商不同，腾讯曾在官方宣传材料中表示，元宝“具有帮助用户提高工作和学习效率的独特优势”。然而，这些功能优势在H战春节红包中几乎被完全忽视了。当用户来领取红包时，办公场景就失去了价值。此外，与基于钱文系列大模型的钱文和基于斗宝系列大模型的豆宝不同，元宝更多地基于DeepSeek而不是自己的混元大模型。由于DeepSeek未能在2026年过年期间重拾2025年的关注度，腾讯在考虑产品时也需要考虑是否在本土模式上投入更多资源。另一边，凌轩NFA作为“对比组”，DeepSeek在过年期间的所有数据中几乎垫底，但在一项数据，即人均花费时间上仍然领先（见下图）。 2 月 1 日至 23 日期间，每人使用四款 AI 应用的时间。 数据来源：QuestMobile 根据 QuestMobile 数据，除了除夕假期期间用户使用时间减少外，DeepSeek 保持稳定，表明用户忠诚度持续上升。豆宝具有类似的性能，但用户使用它的时间比 DeepSeek 少得多。 2月6日春节红包活动后，钱文用户的使用时长持续下降。战争已经结束，但真正的人工智能应用之战才刚刚开始。 DataEye研究院研究总监刘尊表示。 “大厂商在过年期间的巨额投入，可能会导致用户短期增加，但一旦营销活动结束，用户活跃度和排名就会下降。这就是我的看法。”未来的竞争将从“流量竞争”转向“场景深度竞争”。红包只要在场景僵化中转换图形，就可以避免成为“春节限定”产品。像DeepSeek一样，即使不“花钱”，在春节期间的人均时长上仍然领先。毕竟，用户留下来不是为了红包，而是为了价值。记者联系邮箱： luoyidan@xjbnews.com 新京报贝壳财经首席记者 编辑：罗一丹 纠错：岳彩洲
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